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《国际智能建筑》全面改版草案
作者：李志福 时间：2005-4-23 字体：[大] [中] [小]
《国际智能建筑》原刊名为《国际建筑配套与智能化》，是香港亚视通资讯旗下的主力传媒之一，创刊于2001年12月。
自创刊至今《国际智能建筑》累计出版发行43期，三年多来，深受行业内广大读者的喜爱。很多专家、读者认为它是一本“理论素养高、专业水准深”的智能行业杂志，纷纷致电致函要求把杂志进一步办好、办精，建议对《国际智能建筑》部分内容进行改良。在实际操作中，我们自己也发现一些不足。比如：栏目形式单调——缺乏策划性、文章内容芜杂——来源渠道窄，刊物版式陈旧——沿袭老版本，等等……这些问题不解决，都将影响着杂志的可读性和生命力。所以，有必要在原内容的基础上推陈出新，把杂志办得更好、更
一、内容与受众市场分析
众所周知，在市场经济高速发展的今天，随着行业分工日益细化，服务也要求更具针对性、专业性。《国际智能建筑》也正是抱着“为智能建筑行业提供全面、迅捷而有效的资讯”的初衷而创刊的。“行业先锋、专业服务”一直以来是我们遵循的办刊理念。为此，我们更有必要随时准备适应行业发展、创新办刊思路，以期为行业提供更为完美的服务，从而进一步完善我们的服务网络，进一步赢取行业内读者的最大认可，进一步拓展我刊的行业传媒市场。
同时，从行业交流这个需求看来，它的服务对象是智能建筑行业的企业、专家、行业用户，涉及面很广。纸质杂志与网络媒介相比较而言，具有鲜明的观点性、深刻的技术性以及收藏的价值性……等优点。就为广大行业读者提供了最稳定、最专业的沟通渠道，从而达到互动的效果。利用这个优势，我们的杂志可以为行业做出更专业的服务的同时，也为自己创造了提升经济效益的巨大空间。
二、杂志定位
《国际智能建筑》是针对智能行业进行资讯传播、行业问题探讨以及焦点关注的，因此定位应当是：
从杂志内容来讲，我认为应发挥纸质媒介的传统优势，定为“技术数据”型。
具体阐述如下：
纸质媒介的信息滞后性决定的。在如今网络信息迅捷的年代，传统的纸质媒介走行业信息型显然不明智，而网络传递的信息的迅捷性注定了其信息的简单传递现象的完成，缺乏现象后面实质的分析、归纳与统计，而这正是传统的纸媒介的优势，为此我们要走“技术数据型”的道路，加之我们已具有比较完善的网络宣传配套服务渠道，为此我们的纸质杂志就更不能走信息资讯的道路。
首先，有利于我们杂志的“扬长避短”。专业媒体要求信息迅捷、更要求信息后面带来隐藏的的市场。我们做“信息传递者”肯定不合格，但做“信息分析家”——为企业分析信息后面的市场的角色，应该是我们能胜任的；
其次，我们发行的为月刊，时间充裕，有利于材料的收集、数据的统计、活动方案的策划；
另外，我们具有比较完善的网络宣传配套服务渠道，应充分结合市场形势，发挥两者最大优势，做到资源优化配置。
从杂志版式来讲，我认为应迎合时代媒介的先锋气势，定为“科技简洁”型。
具体阐述如下：
第一，由杂志内容决定，“技术数据”型的杂志必须要有科技前卫的“头脑”、简洁优雅的“气质”；
第二，与《国际智能建筑》的杂志刊名相适应，突出“国际化”简洁的大气、“智能化”科技的卓越；
第三，“科技简洁”我理解它是前卫性而非简单的时尚性，是凝练大气的内涵和简洁舒服的外在完美结合。杂志因为以“黑白”篇幅占主，色调比较沉稳，所以版式要求简练大方。
杂志一般安排在每月的第一周出刊。刊物基调趋向科技前卫化、品位高层化，杂志内容与版式风格做到浅而不薄、实而不华，这种氛围有利于传受双方沟通交流，实现最大求同存异的接纳。
行业杂志传媒是传播行业信息、宣传行业发展、引领行业走势的重要平台，内容专业水准较高。加上行业新热点发展的不可预测性，杂志内容不可能按主观意图进行，而是得依照市场客观实际说话。
三、改版方案细则：
■纸质媒介
1、杂志名称：《国际智能建筑》
2、杂志主旨：“行业先锋、专业服务”
3、出刊时间：每月的第一周
4、改版时间：2004年9月刊
5、杂志内容：
杂志内容应保持较强的理论素养、专业技术深度以及行业数据丰富性，文章应按照内容性质严格放置于对应专栏，另，文章宁缺毋滥。
杂志栏目顺序排列如下：《专家论坛》、《行业动态》、《本期焦点》、《经典工程》、《企业专栏》、《智能家居专栏》、《EPS应急电源专栏》、《综合栏目》……
——精品栏目为：
（1）《专家论坛》
定义：国内外知名专家学者就国内外智能建筑行业发展趋势及状况发表独到见解。
说明：a.栏目主旨不变，沿袭原刊理念，增强文章内容价值性
b.版式改，与杂志整体风格保持一致
（2）《行业动态》
定义：对国内外行业新闻、市场趋势、在建项目、展会信息做综合报道：刊登业内专家对智能建筑、智能小区的发展现状、发展趋势的分析和见解。
说明：a.把原《行业动态与分析》更名为“行业动态”，与栏目整体名称保持一致
b.栏目大力增强信息性，保持行业技术分析性特色
c.方案一：按地域、性质——分[海外嘹望]、[国内资讯]和[动态分析]，[海外嘹望]与[国内资讯]以短精新闻为主，占80%，[动态分析]以中长评析为主，占20%
方案二：按行业内容具体细分为——待定
d．版式改，与杂志整体风格保持一致
（3）《本期焦点》
定义：从不同角度报道政府部门、业内专家、生产商、发展商及相关部门对其产品应用的研究及评论。
说明：a.改变目前栏目沉闷现状，以专题形式把策划做起来——
首先，逢单月刊，做“专题市场调查”策划，由业务部为重心，编辑部协同收集市场数据、行业观点，整理成文；
其次，逢双月刊，做“专题市场分析”策划，有编辑部负责，业务部协同。
b.建议采用彩色栏目封面，设计风格统一，邀请相关专题协办单位
c.版式改，与杂志整体风格保持一致
（4）《经典工程》
定义：综合分析国内外具代表性智能建筑的优秀设计、施工经验及规划设计。
说明：a.把重点转向房地产、工程商市场的开拓，注意文章内容的衔接
b.建议采用彩色栏目封面，设计风格统一，邀请相关专题协办单位
c.版式改，与杂志整体风格保持一致
d.可配合广告业务，刊登客户工程案例文章
——策划专栏为：
[1]性质：针对当前行业市场前景极其看好、发展空间极具潜力的领域，特别策划开辟的短时或在一定时期内主推的品牌栏目
[2]目前《国际智能建筑》拟开设以下专栏：
（1）《企业专栏》
定义：作为本刊推荐企业，将从全方位报道其产品技术及公司结构。
说明：a.纯粹商业性专栏，建议出售专栏冠名权，如“XX公司专栏”，从全方位报道其产品技术及公司结构
b.整个栏目以彩色加厚纸张印刷，栏目封面内容由协办单位定夺，以小册形式装订于《经典工程》之后
c.建议有赞助单位则设之，无则不设，灵活掌握
d.基本风格与杂志整体保持一致，以要满足客户需求为第一准则
（2）《智能家居专栏》
定义：剖析国内外家居智能化市场走势、追踪最先进热门智能科技、致力于家居智能大众普及化宣传。
说明：a.以刊登智能家居企业技术文章、专家分析文章为主，不定期做大、小型家居行业宣传策划专题，以提升该专栏知名度
b.建议采用彩色栏目封面，设计风格统一，邀请相关专题协办单位
c.版式改，与杂志整体风格保持一致
d.可配合广告业务，刊登客户专访文章
（3）《EPS应急电源专栏》
定义：邀请业界知名专家、学者撰文，重点解析建筑用房的安全消防问题。
说明：a.以刊登EPS相关企业技术文章、专家分析文章为主，不定期做大、小型EPS行业宣传策划专题，以提升该专栏知名度
b.建议采用彩色栏目封面，设计风格统一，邀请相关专题协办单位
c.版式改，与杂志整体风格保持一致
d.可配合广告业务，刊登客户专访文章
C.综合栏目为：
性质：此栏目不设名称、不归类。便于安排、调整杂志整体页码、内容，可刊登客户的分散性资料：如技术、产品性文章，贸易通信息，迁址通知等等……
版式与整体保持一致。
6、版式设计细则：[由设计部提供]
■网络媒介[暂不改版、以下几点提议仅供参考]
1、网站内容定位建议注重“资讯”，充分发挥网络传递迅捷、互动快捷优势。同时，结合纸质杂志的技术评论、数据统计性文章，把我们网站建设成一个有专业深度的行业门户网站。
2、网站栏目不一定要按照杂志的栏目来设置，可参照同行业优秀传媒……
3、网站底色建议做得更具有时尚感觉、更具有科技含量、更高品位，要求有专门网络维护人员。
四、改版运作策略
第一、首先在操作改版的前期要做好充分准备，分方案筹备工作和网络媒介宣传工作。
从7月下旬起依据定稿的改版方案着手进行实际工作的筹备，包括稿件收集、广告版位安排以及刊物版式全新设计等
与此同时，充分利用同名网站和行业网络平台进行前期媒体轰炸，让我们的新老读者做好迎接全新版本的《国际智能建筑》心理准备。
第二、在改版的过程中应多收集各方面的意见建议，争取做到一步到位，有问题在定案之前解决。
第三、改版收尾阶段对此次改版进行后期评估，与业务部进行沟通改版